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Essayer de concevoir

Hampton Creek tire 3 cadres pour saboter la mission de l’entreprise de fournir des aliments sains

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Trois cadres de la start-up vegan food Hampton Creek ont ​​reçu leurs papiers après avoir révélé qu’ils avaient tenté d’organiser un coup d’État pour prendre le contrôle du cofondateur de la marque et donner aux nouveaux investisseurs une plus grande puissance sur la marque, Selon certains rapports, il pourrait mettre en péril son attention sur les aliments sains.

Des employés inquiets ont dénoncé les plus hauts gradés à Hampton Creek, qui ont embauché des enquêteurs pour savoir ce que les cadres supérieurs en question faisaient. Un incident découvert dans l’enquête impliquait un cadre supérieur qui avait envoyé un courriel à un investisseur pour demander une réunion privée pour discuter de la future gouvernance de l’entreprise. Cette réunion n’a jamais eu lieu. Bien que leurs plans de reprise aient finalement échoué, des preuves ont été recueillies, y compris des discussions au cours desquelles les dirigeants ont parlé des nouveaux rôles qu’ils espéraient atteindre dans la nouvelle structure de gouvernance de l’entreprise.

Les employés licenciés ont été identifiés comme étant le vice-président de la recherche et du développement, Lee Chae, le directeur de la technologie, Jim Flatt, et le vice-président du développement commercial, Sofia Elizondo vascularite. Bien qu’ils n’aient pas été accusés d’activité illégale, le cabinet a déclaré dans un communiqué que leurs plans «auraient privé nos employés de l’autonomie nécessaire pour diriger notre mission à long terme».

Hampton Creek est surtout connu pour son produit Just Mayo, mais il vend aussi des vinaigrettes végétaliennes, des biscuits et de la pâte à biscuits. L’entreprise a recueilli un financement incroyable de 239 millions de dollars, dépassant de loin tout autre démarrage d’aliments sur le marché actuel, et a été évalué à plus de 1 milliard de dollars, bien que les efforts de financement se soient arrêtés récemment. La gamme de produits Just de la marque est vendue dans plus de 20 000 endroits, ainsi que dans les universités, les stades, les écoles et les hôpitaux.

Le cofondateur et PDG Josh Tetrick a déclaré à The Guardian que les changements apportés à la structure de l’entreprise par les employés congédiés auraient contraint Hampton Creek à accepter des offres de rachat ou à lancer de nouveaux produits qui n’étaient pas conformes à ses idéaux verts.

« Nous n’avons pas le temps pour ces jeux politiques qui, je pense, sont représentés ici et nous devons revenir à la tâche de construire un produit sain », a-t-il déclaré. Les responsables ont déclaré à Food Dive que les plans d’expansion futurs dépendaient de la structure de gouvernance d’entreprise actuelle de Hampton Creek qui reste intacte.

Hampton Creek dans les titres à nouveau

Ce n’est pas la première fois que Hampton Creek se trouve au centre de la controverse. La maison mère de Hellmann’s Mayonnaise, Unilever, a intenté un procès à Hampton Creek pour publicité mensongère sous prétexte que le Just Mayo, très populaire à Hampton Creek, ne pouvait être considéré comme de la mayonnaise parce qu’il ne contenait pas d’œufs. Ce procès a été infructueux, et Unilever a finalement lancé un produit pour rivaliser avec Just Mayo.

Dans un autre incident, le ministère de l’Agriculture des États-Unis a constaté que l’entreprise avait été ciblée de façon inappropriée par des publicités de l’American Egg Board. Le groupe de lobbying puissant a commandé des publicités pro-oeuf pour apparaître à côté des résultats de recherche pour Just Mayo, qui s’appelait Beyond Eggs à l’époque, dans l’espoir de nuire à ses ventes. Cela a été considéré comme une utilisation inappropriée des fonds de caisse, que le groupe reçoit pour promouvoir le produit en général, ne pas dénigrer leur concurrence. L’enquête a révélé que les publicités faisaient partie d’une campagne de deux ans plus large du groupe dans laquelle elles ont également tenté de convaincre Whole Foods de cesser de vendre des produits de Hampton Creek et ont même blagué à propos d’un «hit» sur Tetrick.

Les nouveaux départs interviennent juste un mois après le départ du chef des ressources humaines, du chef des opérations et du directeur financier de l’entreprise et la démission de leur vice-président des affaires commerciales. Ils sont actuellement en pleine campagne de rebranding qui implique un nouveau site Web qui se concentre sur la résolution du problème mondial de la faim en utilisant la science alimentaire et les protéines végétales, ce qui indique que la marque a de grands projets pour l’avenir.

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